比較的平易な英語で記述的に表示してなる「ＢＥＡＵＴＹ ＩＳ ＩＮ ＴＨＥ ＣＵＴＴＩＮＧ」の文字は、その商品のカッティングが良いこと（優良品であること）を誇称する単なる宣伝文として理解するにとどまり、自他商品の識別標識としての機能を果たす文字とは認識し得ないとされた事例
【種別】拒絶査定不服の審決
【審判番号】不服昭和５５－１０１７０
【事案】
本願商標は、「ＢＥＡＵＴＹ ＩＳ ＩＮ ＴＨＥ ＣＵＴＴＩＮＧ」の欧文字を横書きしてなり、第２１類「ダイヤモンドその他のカットした宝玉およびその模造品」を指定商品とするものである。
【拒絶理由】
商標法第３条第１項第６号
審決における判断
本願商標は、これより全体として「美しさは切断（ｃｕｔｔｉｎｇ）にある。」如きの意味合いをもって理解される語を欧文字で表現したものと解されるとするのが相当である。ところで、指定商品「ダイヤモンドをはじめ各種の宝玉」にあっては、その商品価値（美しさ）は、カッティング（切り子）の善し悪しにかかっているといわれている商品である。
そうとすれば、比較的平易な英語で記述的に表示してなる本願商標をその指定商品（宝玉等）に使用した場合には、これに接する取引者、需要者は、前記の事情から、その商品のカッティングが良いこと（優良品であること）を誇称する単なる宣伝文として理解するにとどまり、自他商品の識別標識としての機能を果たす文字とは認識し得ないものと判断するのが相当である。
してみれば、本願商標は、需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識することができない商標といわなければならないから、本願商標は、商標法３条１項６号に該当する。
参考登録例
登録第５５９３７６２号
登録日：平成25(2013)年 6月 28日
商標：「髪」美しく、人うつくしい・・・・・・＼Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ Ｈａｉｒ，Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ Ｐｅｏｐｌｅ．
権利者：株式会社ミルボン
【商品及び役務の区分並びに指定商品又は指定役務】
第３類 せっけん類，化粧品，香料
第３５類 化粧品・歯磨き及びせっけん類の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供
第４１類 美容の教授，理容の教授
第４４類 美容・理容，美容院用又は理髪店用の機械器具の貸与
登録第５９７３５９４号
登録日：平成29(2017)年 8月 18日
商標：Ｙｏｕ ａｒｅ Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ
権利者：株式会社コーセー
【商品及び役務の区分並びに指定商品又は指定役務】
第３類 化粧品，せっけん類，歯磨き，香料，薫料，口臭用消臭剤，つけづめ，つけまつ毛，化粧用脱脂綿