３条１項３号（審決例） | ３条２項（審決例）：「軽井沢高原教会」の標準文字からなり、「婚礼（結婚披露を含む…

「軽井沢高原教会」の標準文字からなり、「婚礼（結婚披露を含む。）のための施設の提供」を指定役務とする商標が、全体として「長野県の軽井沢町の高原にある教会」程度の意味を認識させ商標法第３条第１項第３号に該当するものの、長期継続的な使用の結果、第３条第２項の要件を具備するとされた事例

【種別】拒絶査定不服の審決
【審判番号】不服２０２２－１４０７７
【審決日】令和５年７月２６日（２０２３．７．２６）
【事案】
１　手続の経緯
本願は、令和３年９月３０日の出願であって、その手続の経緯は以下のとおりである。
　　令和３年　９月３０日　　：手続補正書の提出
　　令和３年１１月１９日付け：拒絶理由通知書
　　令和４年　３月２９日　　：意見書、手続補正書の提出
　　令和４年　５月１６日付け：拒絶査定
　　令和４年　８月２３日　　：審判請求書の提出
　　令和５年　３月２８日付け：審尋
　　令和５年　５月　９日　　：回答書の提出
　
２　本願商標
本願商標は、「軽井沢高原教会」の文字を標準文字で表してなり、第４５類に属する願書記載のとおりの役務を指定役務として登録出願されたものである。
本願の指定役務は、原審における上記１の手続補正書により、最終的に第４５類「婚礼（結婚披露を含む。）のための施設の提供」となったものである。

【拒絶理由】
（１）商標法第３条第１項第３号該当性について
本願商標は、「軽井沢高原教会」の文字を標準文字で表してなるところ、その構成中の「軽井沢」は「長野県東部、北佐久郡にある町。」を、「高原」は「海面からかなり高い位置にあって、平らな表面をもち、比較的起伏が小さく、谷の発達があまり顕著でない高地。」を、「教会」は「キリスト教徒の礼拝祭儀および宗教的会合のための建物。」を、それぞれ意味し、全体としては「長野県の軽井沢町の高原にある教会」程度を認識させるものである。
また、軽井沢町には高原が存在し、かつ、教会において一般に婚礼や結婚式等が行われている。
そうすると、本願商標をその指定役務に使用した場合、取引者及び需要者は、長野県の軽井沢町の高原にある教会に係る役務であることを理解するにとどまるものであるから、本願商標は、単に役務の質、特徴を普通に用いられる方法で表示するにすぎないものである。
したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当する。

（２）商標法第３条第２項に規定する要件を具備するか否かについて
出願人の提出した証左をもってしては、本願商標が、その使用の結果、出願人の業務に係る役務「婚礼（結婚披露を含む。）のための施設の提供」を表示するものであると、需要者が認識することができるものになっているとはいえない。
したがって、出願人の主張はいずれも採用できず、本願商標は商標法第３条第２項の要件を具備するものとはいえない。

審決における判断

原査定を取り消す。
本願商標は、登録すべきものとする。

（１）商標法第３条第１項第３号該当性について

本願商標は、「軽井沢高原教会」の文字を標準文字で表してなるものである。
そして、その構成中「軽井沢高原」の文字は、正式な地名として地図等に用いられている事実は認められないものの、別掲１のとおり、「軽井沢周辺の高原地域（高原としての軽井沢周辺地域）」又は「高原にある観光地としての軽井沢地域」、すなわち「軽井沢及びその周辺地域」を指称する語として、広く一般的に使用されているものである。
また、同構成中の「教会」の文字は、本願の指定役務「婚礼（結婚披露を含む。）のための施設の提供」との関係において、その施設の種類を表しているといえるものである。
そうすると、本願商標を、その指定役務に使用したときは、これに接する取引者、需要者において、「軽井沢及びその周辺地域にある教会」ほどの意味合いが看取され、それが「軽井沢及びその周辺地域にある教会に係る役務」であるという、役務の質を表したものと容易に理解、認識されるというべきであるから、本願商標は、その役務の質を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標というべきである。
したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当する。

（２）商標法第３条第２項に規定する要件を具備するか否かについて

請求人は、令和４年８月２３日付け審判請求書及び令和５年５月９日提出の回答書において、本願商標は、その指定役務の分野において使用された結果、需要者が請求人の業務に係る役務であることを認識することができるに至ったものである旨主張し、証拠方法として、甲第１号証ないし甲第１６１号証（枝番号を含む。以下、枝番号のすべてを示すときは、枝番号を省略する。また、表記に当たっては「甲○」（「○」部分は数字）のように省略して記載する。なお、甲７９の１４、甲８０及び甲８２は、欠番である。）を提出しているところ、上記証拠及び請求人の主張（令和４年３月２９日付け意見書における主張を含む）並びに職権による調査によれば、以下のとおりである。

ア　請求人は、現在は請求人の子会社である「株式会社ホライズン・ホテルズ」が所有する、長野県北佐久郡軽井沢町所在の教会において、昭和４９年から現在に至るまで約５０年、「軽井沢高原教会」の文字を用いて、婚礼に関する役務（西洋式ウェディングの役務）を提供しており（請求人の主張、甲２、甲１４及び甲１６）、また、同教会の公式ウェブページや請求人の業務（同教会を婚礼のための施設として提供すること）に係る取引書類、パンフレットなどにおいて「軽井沢高原教会」の文字を使用している（甲２４、甲２５、甲３０ないし甲３３、甲３５）。

イ　本件教会は、長野県北佐久郡軽井沢町にのみ存在するものであるが、本件教会で挙式をした者には、同町近郊地域のみならず、全国４０都道府県に居所を有する者が含まれている（甲５）。

ウ　直近１０年（平成２４年ないし令和３年）では、コロナ感染症拡大防止による外出制限等が求められた令和２年を除き、本件教会において、年１千組以上の式が挙げられており、年１億円前後の挙式料が収められている（甲６）。
なお、平成２８年から令和２年までの各年においては、１千前後の事業所において、毎年約１３万件ないし１７万件の挙式又は披露宴が取り扱われており、１事業所当たりの年間の挙式等取扱い件数は約１４０ないし１５０件程度である（甲１１０）。また、同年における大手の婚礼事業者による国内での挙式等取扱い件数は、多いところでも１施設当たり４百件前後である（甲１１２ないし甲１１７）。さらに、令和３年の本件教会における挙式取扱い件数は１，５９７件（甲６）であるが、同年における国内での挙式等の取扱い件数１位のホテル（ホテル雅叙園東京）における当該件数は１，２２６件である（甲１１８の２）。

エ　請求人は、本件教会において、夏の１ヶ月間及び冬の１ヶ月間、未婚のカップル向けに夜間イベントを実施しており、２０１２年（平成２４年）ないし２０１９年（令和元年）（２０１７年（平成２９年）を除く。）では年間平均４万人以上の人々が訪れた（甲８）。

オ　請求人は、以下のとおり、本件教会に関する、又は、本件教会に関する事項を含む、広告宣伝活動を行った。
（ア）平成２２年１１月から令和３年１２月までのほぼ毎月、首都７０ｋｍ圏内を往来する在来線（電車）の車内において、広告を掲示した（甲９ないし甲１１）。その期間における年間平均出稿額は約３，４００万円である（甲１１）。
（イ）平成５年から令和４年にかけて、株式会社リクルート発行の雑誌「ゼクシィ」を始めとする複数の雑誌において、広告を継続的に掲載した（甲３６ないし甲５３、甲５６ないし甲６９）。出稿費用は、平成２１年から令和４年までの上記「ゼクシィ」に係るものだけでも約８億３千万円であり（甲５４）、また、同「ゼクシィ」の平成２５年における１ヶ月当たりの発行部数は約３０万部であって、その販売地域は全国に及ぶものが含まれている（甲５５、甲１１９）。
（ウ）平成１４年から令和４年にかけて、「ゼクシィｎｅｔ」「マイナビウェディング」など５つの結婚式関連情報ウェブサイトにおいて、広告を継続的に掲載した（甲７２ないし甲７８）。出稿費用は、平成２１年から令和４年までの、３つのウェブサイトに係るものだけでも約１億３千万円である（甲５４、甲７９及び甲８１）。
（エ）平成１６年から令和４年にかけて、「Ｙａｈｏｏ」や「Ｇｏｏｇｌｅ」のリスティング広告として広告を掲載した（請求人の主張）。広告費用は平成２７年１月から令和４年７月まででも約８百万円である（甲８３）。
（オ）平成２０年から令和３年にかけて、株式会社リクルートが主催する結婚式検討者向けのイベントに合計３１回参加し、宣伝した（甲５３、甲９１ないし甲９５）。最近の７回分のイベントでみると１回当たり千人ないし３千人程度の来場者であった（請求人の主張、甲８４ないし甲９０）。

カ　請求人以外の者が、新聞や書籍、雑誌、ウェブページ及びテレビ番組において、本件教会を紹介している事例が複数あり、その中には全国で販売、放送等されているものが含まれている（甲２８、甲２９、甲９６ないし甲１０１、甲１２３ないし甲１６０）。

キ　「軽井沢高原協会」の文字からなる商標を、本願の指定役務について、請求人以外の者が現在使用しており、又は、過去に使用していたという事例は見当たらない（請求人の主張、職権による調査）。

ク　上記アないしキによれば、請求人は、約５０年の長きにわたり、長野県北佐久郡軽井沢町において、本願商標又はこれと同一性を損なわないと考えられる商標を、婚礼に関する役務について使用しており、また、本件教会に関して、多額の費用を投じ、長期継続的に全国規模で広告宣伝を行ってきたものといえる。
そして、他人が本願商標をその指定役務について現在使用しており、又は、過去に使用していたという事実は認められないものである。
また、本件教会において取り扱った挙式件数は、全体の件数に占める割合がさほど多いとはいえないものの、１事業所（１施設）当たりの挙式件数としては、平均的な事業者のものと比較すれば約７倍ないし８倍であって、大手婚礼事業者や有名なホテルのものと比較しても多いといえるものであり、本件教会が長野県北佐久郡軽井沢町という必ずしも人口の多いとはいえない地域にあることも踏まえて考えれば、本件教会における挙式件数は相当多いといえるものである。
さらに、本件教会は、全国で販売、放送等されているものを含む、新聞や書籍、雑誌、ウェブページ及びテレビ番組において度々紹介されており、「軽井沢高原教会クリスマスキャンドルナイト　１９２１年より歴史を重ねる軽井沢高原教会で、例年１２月に開催。・・・日により多彩な催しを実施」（甲１４８）、「挙式などの催事以外は自由に見学ができる「軽井沢高原教会」」（甲１４９）、「毎週日曜１３：３０～の日曜ゴスペル礼拝や「キャンドルナイト」は、誰でも自由に参加できる。」（甲１５１）など、婚礼のための施設としてのみならず、軽井沢地域における観光スポットしても広く紹介されているものである。
以上のことからすると、本願商標は、その指定役務との関係において、我が国の需要者の間において、広く認識されているに至っているということができる。
したがって、本願商標は、請求人による長期継続的な使用の結果、需要者が何人かの業務に係る役務であることを認識することができるものになっているといえ、商標法第３条第２項の要件を具備するものといえる。

（３）まとめ

以上のとおり、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当するものの、同条第２項に規定する要件を具備するものであり、商標登録を受けることができるものであるから、原査定は取消しを免れない。
その他、本願について拒絶の理由を発見しない。
よって、結論のとおり審決する。

　登録商標

登録第6722776号
登録日：令和5(2023)年 8月 2日
商標：軽井沢高原教会
権利者：株式会社星野リゾート
【商品及び役務の区分並びに指定商品又は指定役務】
第４５類　婚礼（結婚披露を含む。）のための施設の提供