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ロゴの商標登録

商標は先に出願をした者が優先して登録することができますが、これはロゴマークの商標についても同じです。
商標権者の許諾なくして使用してしまうと、使用の差止や、損害賠償請求をされるおそれがあります。
企業ロゴ、商品ロゴ、サービスロゴ、ウェブサイトロゴなどに類似する図形商標を、他者に商標登録されてしまった場合には、商標として使用することができません。

したがって、ロゴマークのデザインに際しては、会社名のロゴであれば図形商標・文字商標・ドメイン名をすべて調査して登録を検討することが重要になります。
あるいは、新商品を発売するとき、商品のリニューアルをするとき、ロゴマークの変更をするとき、ウェブサイトを開設するときなどにも、商標・ドメイン名を調査して登録を検討することが重要になります。

商標調査には専門的判断を必要としますので、ロゴデザイン案の作成と、商標調査とは連携して行う必要があります。

ロゴの種類

ロゴには、下記のような類型があります。

文字(タイプフェイス)をデザインしたり、それに色彩を付したりしたロゴタイプ
図形や、それに色彩を付した図形のみのシンボルマーク
ロゴタイプとシンボルマークを組み合わせたロゴマーク

使用形態に応じて、何パターンかを用意したロゴの中から使い分ける場合もあります。
たとえば、印刷用、ウェブサイト用、スマートフォンサイト用、アプリ用、アプリ等のアイコンなどです。

あるいは、カラー用、モノクロ用といった使い分けもありますし、縦長、横長、あるいは日本語用、英語用といった使い分けもあります。

商標登録するためのロゴは?

商標登録をするロゴは、ロゴタイプとシンボルマークとを別々に登録することもあれば、これらを組み合わせた形のロゴマークのみを登録することもあります。

いくつかのパターンのロゴがある場合に、それぞれを全部登録すると費用などの面で大変であるときは、代表的なもので登録することが一般的です。
特にカラーとモノクロとでは類似商標であることがほとんどのため、どちらかの登録だけですむでしょう。

特に、一般的な書体の文字だけの文字商標でも登録できている場合には、ロゴの権利に含まれるネーミング自体は保護されているといえるので、ロゴのデザインとしての保護ができれば問題ありません。

普通名称や品質表示など、文字では登録できないため、ロゴだけの商標登録とすることもあります。
このケースでは、デザインも含めた全体としての商標が登録されるため、通常は文字だけの商標のようにネーミングそのものを独占できるとはいえない場合があり、文字商標と比較して権利の範囲が狭く解釈されることになります。


もっと詳しく 関連ページ:

同じようなロゴマークがないかどうか、調べたいのですが?(Q&A・サポート)
文字商標と、ロゴの商標と、どちらで出願する方がいいですか?(Q&A・サポート)
商標(文字・ロゴ)の決定(商標登録する)

ロゴデザインの手法による分類

文字のタイプフェイスのデザイン

登録第5893980号「Google」
Google

「SONY」
「Panasonic」

文字の図案化

商標登録第4699314号「JAL」
JAL

商標登録第1183902号「CUP NOODLE」
CUP NOODLE

文字+図形

「NTT」
「HONDA」

登録第5315236号「SOFTBANK」
SOFTBANK

図形

「Mの文字の図案化」(東京メトロ)

登録第2332340号「Tの文字の図案化」(TOYOTA)
TOYOTA

キャラクター

登録第4343852号「KEWPIE」
KEWPIE

企業名称・理念・由来等のシンボル化

商標登録第98702号「三菱グループ(三菱商事)のロゴマーク(スリーダイヤモンド)」
三菱

商品特性・サービス内容・イメージ等のシンボル化

「クロネコヤマト(親子のネコのマーク)」

商標登録第5164981号「佐川急便(飛脚のマーク)」
SAGAWA

商標登録第3277365号「牛乳石鹸共進社(牛のマーク)」
牛乳石鹸

登録第4152683号「Mac OS」
MacOS

消費者気分・商品やサービス利用心理のシンボル化

登録第2040538号「Apple(リンゴのマーク)」
Apple

登録第4393210号「カルピス(水玉のマーク)」
カルピス

商品自体のシンボル化・キャラクター化

「カルビーかっぱえびせん(エビのマーク)」

ロゴデザインの手順

ロゴデザイン開発の手順

商品特性・マーケティングコンセプトに基づくアイディア抽出
ブランドが顧客に対し提供する約束(ブランドプロミス)に基づき、ブランドの理念、商品・サービス内容、市場分析・競合分析などに基づき、デザインコンセプト、デザインアイディアを多数、抽出します。

ロゴデザイン手法の検討

ロゴマークの構成による分類、文字の図案化、文字+図形、図形、キャラクターなど、ロゴデザインの構成を検討します。
文字のタイプフェイスのデザイン、文字の図案化、企業名称・理念・由来等のシンボル化、商品特性・サービス内容・イメージ等のシンボル化、消費者気分・商品やサービス利用心理のシンボル化、商品自体のシンボル化・キャラクター化などの手法を検討します。

ロゴデザイン案作成

ロゴデザイン手法、デザインコンセプトごとに、抽出されたアイディアに基づくロゴデザイン案を多数、ラフデザイン(ラフスケッチ)にて作成します。ロゴデザインのバリエーションも多数考案します。

ロゴデザイン案の絞込み

ロゴデザイン手法、デザインコンセプトごとに、ロゴデザイン案を数案前後に絞り込みます。

商標調査

ロゴマーク案が商標権を侵害しないか、商標登録できるかどうか、また必要に応じネーミングのドメイン名登録できるかどうか、類似ロゴマークがないかどうか、海外商標調査や、外国で不適切な意味合いを連想させないか等の調査をします。

ロゴデザイン案の提案

商標調査を経たロゴデザイン案を、ロゴデザイン作成依頼者に対し提案します。

ロゴデザイン決定

最終的なロゴデザインを決定します。
必要に応じ、カラー印刷用、モノクロ印刷用、ウェブサイト用、その他使用目的などにあわせたバリエーションデザインを制作します。


ロゴ商標チェックリスト

□わかりやすいこと
□覚えやすいこと
□ブランドイメージを視覚的に体現したものであること
□ブランドイメージを色彩的に体現したものであること
□顧客(ターゲット)の感性に受け入れられやすいこと
□ブランドイメージにそぐわないデザイン・色彩ではないこと
□他と区別しやすいこと
□競合ブランドのシンボルカラーとの差別化ができること
□商品・サービスの内容が連想できること
□一般的過ぎて印象に残らないものではないこと
□パッケージ・ツール・メディアに付した際に識別しやすいこと
□シリーズ(複数ブランドのラインナップ、サブブランド等)で展開する場合には、ロゴマーク同士の調和がとれること
□使用できるものであること(商標登録されていないこと、商標登録できること)
□外国語での意味合いが、悪い印象を与えるものではないこと
□他者の著名なマーク、名称、略称等を連想させないこと


もっと詳しく 関連ページ:

同じようなロゴマークがないかどうか、調べたいのですが?(Q&A・サポート)
文字商標と、ロゴの商標と、どちらで出願する方がいいですか?(Q&A・サポート)
商標(文字・ロゴ)の決定(商標登録する)

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