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ロゴの商標登録

商標は先に出願をした者が優先して登録することができますが、これはロゴマークの商標についても同じです。
商標権者の許諾なくして使用してしまうと、使用の差止や、損害賠償請求をされるおそれがあります。
企業ロゴ、商品ロゴ、サービスロゴ、ウェブサイトロゴなどに類似する図形商標を、他人に商標登録されてしまった場合には、商標として使用することができません。

したがって、ロゴマークのデザインに際しては、会社名のロゴであれば、図形商標のほか、必要であれば文字商標・ドメイン名をすべて調査して、登録を検討することが重要になります。
あるいは、新商品を発売するとき、商品のリニューアルをするとき、ロゴマークの変更をするとき、ウェブサイトを開設するときなどにも、商標・ドメイン名を調査して登録を検討することが重要になります。

商標調査には専門的判断を必要としますので、ロゴのデザイン案の作成と、商標調査とは連携して行う必要があります。

ロゴの種類

ロゴには、下記のような類型があります。

文字(タイプフェイス)をデザインしたり、それに色彩を付したりしたロゴタイプ
図形や、それに色彩を付した図形のみのシンボルマーク
ロゴタイプとシンボルマークを組み合わせたロゴマーク

使用形態に応じて、何パターンかを用意したロゴの中から使い分ける場合もあります。
たとえば、印刷用、ウェブサイト用、スマートフォンサイト用、アプリ用、アプリ等のアイコンなどです。

あるいは、カラー用、モノクロ用といった使い分けもありますし、縦長、横長、あるいは日本語用、英語用といった使い分けもあります。

商標登録するためのロゴは?

商標登録をするロゴは、ロゴタイプとシンボルマークとを別々に登録することもあれば、これらを組み合わせた形のロゴマークのみを登録することもあります。

いくつかのパターンのロゴがある場合に、それぞれを全部登録すると費用などの面で大変であるときは、代表的なもので登録することが一般的です。
特にカラーとモノクロとでは類似商標であることがほとんどのため、どちらかの登録だけですむでしょう。

特に、一般的な書体の文字だけの文字商標でも登録できている場合には、ロゴの権利に含まれるネーミング自体は保護されているといえるので、ロゴのデザインとしての保護ができれば問題ありません。

普通名称や品質表示など、文字では登録できないため、ロゴだけの商標登録とすることもあります。
このケースでは、デザインも含めた全体としての商標が登録されるため、通常は文字だけの商標のようにネーミングそのものを独占できるとはいえない場合があり、文字商標と比較して権利の範囲が狭く解釈されることになります。


もっと詳しく 関連ページ:

同じようなロゴマークがないかどうか、調べたいのですが?(Q&A・サポート)
文字商標と、ロゴの商標と、どちらで出願する方がいいですか?(Q&A・サポート)
商標(文字・ロゴ)の決定(商標登録する)

ロゴデザインの手順

ロゴデザイン開発の手順

商品特性・マーケティングコンセプトに基づくアイディア抽出
ブランドが顧客に対し提供する約束(ブランドプロミス)に基づき、ブランドの理念、商品・サービス内容、市場分析・競合分析などに基づき、デザインコンセプト、デザインアイディアを多数、抽出します。

ロゴデザイン手法の検討

ロゴマークの構成による分類、文字の図案化、文字+図形、図形、キャラクターなど、ロゴデザインの構成を検討します。
文字のタイプフェイスのデザイン、文字の図案化、企業名称・理念・由来等のシンボル化、商品特性・サービス内容・イメージ等のシンボル化、消費者気分・商品やサービス利用心理のシンボル化、商品自体のシンボル化・キャラクター化などの手法を検討します。

ロゴデザイン案作成

ロゴデザイン手法、デザインコンセプトごとに、抽出されたアイディアに基づくロゴデザイン案を多数、ラフデザイン(ラフスケッチ)にて作成します。ロゴデザインのバリエーションも多数考案します。

ロゴデザイン案の絞込み

ロゴデザイン手法、デザインコンセプトごとに、ロゴデザイン案を数案前後に絞り込みます。

商標調査

ロゴマーク案が商標権を侵害しないか、商標登録できるかどうか、また必要に応じネーミングのドメイン名登録できるかどうか、類似ロゴマークがないかどうか、海外商標調査や、外国で不適切な意味合いを連想させないか等の調査をします。

ロゴデザイン案の提案

商標調査を経たロゴデザイン案を、ロゴデザイン作成依頼者に対し提案します。

ロゴデザイン決定

最終的なロゴデザインを決定します。
必要に応じ、カラー印刷用、モノクロ印刷用、ウェブサイト用、その他使用目的などにあわせたバリエーションデザインを制作します。


ロゴの商標登録チェックリスト

□わかりやすいこと
□覚えやすいこと
□ブランドイメージを視覚的に体現したものであること
□ブランドイメージを色彩的に体現したものであること
□顧客(ターゲット)の感性に受け入れられやすいこと
□ブランドイメージにそぐわないデザイン・色彩ではないこと
□他と区別しやすいこと
□競合ブランドのシンボルカラーとの差別化ができること
□商品・サービスの内容が連想できること
□一般的過ぎて印象に残らないものではないこと
□パッケージ・ツール・メディアに付した際に識別しやすいこと
□シリーズ(複数ブランドのラインナップ、サブブランド等)で展開する場合には、ロゴマーク同士の調和がとれること
□使用できるものであること(商標登録されていないこと、商標登録できること)
□外国語での意味合いが、悪い印象を与えるものではないこと
□他者の著名なマーク、名称、略称等を連想させないこと


もっと詳しく 関連ページ:

同じようなロゴマークがないかどうか、調べたいのですが?(Q&A・サポート)
文字商標と、ロゴの商標と、どちらで出願する方がいいですか?(Q&A・サポート)
商標(文字・ロゴ)の決定(商標登録する)

ロゴの商標登録の事例

デザインの手法による分類

文字のタイプフェイスのデザイン

登録第5893980号「Google」
Google

「SONY」
「Panasonic」

文字の図案化

商標登録第4699314号「JAL」
JAL

商標登録第1183902号「CUP NOODLE」
CUP NOODLE

文字+図形

「NTT」
「HONDA」

登録第5315236号「SOFTBANK」
SOFTBANK

図形

「Mの文字の図案化」(東京メトロ)

登録第2332340号「Tの文字の図案化」(TOYOTA)
TOYOTA

キャラクター

登録第4343852号「KEWPIE」
KEWPIE

企業名称・理念・由来等のシンボル化

商標登録第98702号「三菱グループ(三菱商事)のロゴマーク(スリーダイヤモンド)」
三菱

商品特性・サービス内容・イメージ等のシンボル化

「クロネコヤマト(親子のネコのマーク)」

商標登録第5164981号「佐川急便(飛脚のマーク)」
SAGAWA

商標登録第3277365号「牛乳石鹸共進社(牛のマーク)」
牛乳石鹸

登録第4152683号「Mac OS」
MacOS

消費者気分・商品やサービス利用心理のシンボル化

登録第2040538号「Apple(リンゴのマーク)」
Apple

登録第4393210号「カルピス(水玉のマーク)」
カルピス

商品自体のシンボル化・キャラクター化

「カルビーかっぱえびせん(エビのマーク)」

商標登録ドットコム™ 運営者情報

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〒152-0034 東京都目黒区緑が丘一丁目16番7号 TEL 03-6421-2936 FAX 03-6421-2937

電話する benrishi@kanehara.com 平日 9時~ | 土・日・祝 原則休み

業務内容 | 商標・意匠の調査・出願・中間手続。審判など争訟手続。知財関連業務全般。

制作・著作

金原 正道 ©Masamichi Kanehara |  |  | mail

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