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ロゴの商標登録
商標は先に出願をした者が優先して登録することができますが、これはロゴマークの商標についても同じです。
商標権者の許諾なくして使用してしまうと、使用の差止や、損害賠償請求をされるおそれがあります。
企業ロゴ、商品ロゴ、サービスロゴ、ウェブサイトロゴなどに類似する図形商標を、他人に商標登録されてしまった場合には、商標として使用することができません。
したがって、ロゴマークのデザインに際しては、会社名のロゴであれば、図形商標のほか、必要であれば文字商標・ドメイン名をすべて調査して、登録を検討することが重要になります。
あるいは、新商品を発売するとき、商品のリニューアルをするとき、ロゴマークの変更をするとき、ウェブサイトを開設するときなどにも、商標・ドメイン名を調査して登録を検討することが重要になります。
商標調査には専門的判断を必要としますので、ロゴのデザイン案の作成と、商標調査とは連携して行う必要があります。
ロゴの種類
ロゴには、下記のような類型があります。
文字(タイプフェイス)をデザインしたり、それに色彩を付したりしたロゴタイプ
図形や、それに色彩を付した図形のみのシンボルマーク
ロゴタイプとシンボルマークを組み合わせたロゴマーク
使用形態に応じて、何パターンかを用意したロゴの中から使い分ける場合もあります。
たとえば、印刷用、ウェブサイト用、スマートフォンサイト用、アプリ用、アプリ等のアイコンなどです。
あるいは、カラー用、モノクロ用といった使い分けもありますし、縦長、横長、あるいは日本語用、英語用といった使い分けもあります。
商標登録するためのロゴは?
商標登録をするロゴは、ロゴタイプとシンボルマークとを別々に登録することもあれば、これらを組み合わせた形のロゴマークのみを登録することもあります。
いくつかのパターンのロゴがある場合に、それぞれを全部登録すると費用などの面で大変であるときは、代表的なもので登録することが一般的です。
特にカラーとモノクロとでは類似商標であることがほとんどのため、どちらかの登録だけですむでしょう。
特に、一般的な書体の文字だけの文字商標でも登録できている場合には、ロゴの権利に含まれるネーミング自体は保護されているといえるので、ロゴのデザインとしての保護ができれば問題ありません。
普通名称や品質表示など、文字では登録できないため、ロゴだけの商標登録とすることもあります。
このケースでは、デザインも含めた全体としての商標が登録されるため、通常は文字だけの商標のようにネーミングそのものを独占できるとはいえない場合があり、文字商標と比較して権利の範囲が狭く解釈されることになります。
関連ページ:
同じようなロゴマークがないかどうか、調べたいのですが?(Q&A・サポート)
文字商標と、ロゴの商標と、どちらで出願する方がいいですか?(Q&A・サポート)
商標(文字・ロゴ)の決定(商標登録する)
ロゴデザインの手順
ロゴデザイン開発の手順
商品特性・マーケティングコンセプトに基づくアイディア抽出
ブランドが顧客に対し提供する約束(ブランドプロミス)に基づき、ブランドの理念、商品・サービス内容、市場分析・競合分析などに基づき、デザインコンセプト、デザインアイディアを多数、抽出します。
ロゴデザイン手法の検討
ロゴマークの構成による分類、文字の図案化、文字+図形、図形、キャラクターなど、ロゴデザインの構成を検討します。
文字のタイプフェイスのデザイン、文字の図案化、企業名称・理念・由来等のシンボル化、商品特性・サービス内容・イメージ等のシンボル化、消費者気分・商品やサービス利用心理のシンボル化、商品自体のシンボル化・キャラクター化などの手法を検討します。
ロゴデザイン案作成
ロゴデザイン手法、デザインコンセプトごとに、抽出されたアイディアに基づくロゴデザイン案を多数、ラフデザイン(ラフスケッチ)にて作成します。ロゴデザインのバリエーションも多数考案します。
ロゴデザイン案の絞込み
ロゴデザイン手法、デザインコンセプトごとに、ロゴデザイン案を数案前後に絞り込みます。
商標調査
ロゴマーク案が商標権を侵害しないか、商標登録できるかどうか、また必要に応じネーミングのドメイン名登録できるかどうか、類似ロゴマークがないかどうか、海外商標調査や、外国で不適切な意味合いを連想させないか等の調査をします。
ロゴデザイン案の提案
商標調査を経たロゴデザイン案を、ロゴデザイン作成依頼者に対し提案します。
ロゴデザイン決定
最終的なロゴデザインを決定します。
必要に応じ、カラー印刷用、モノクロ印刷用、ウェブサイト用、その他使用目的などにあわせたバリエーションデザインを制作します。
ロゴの商標登録チェックリスト
□わかりやすいこと
□覚えやすいこと
□ブランドイメージを視覚的に体現したものであること
□ブランドイメージを色彩的に体現したものであること
□顧客(ターゲット)の感性に受け入れられやすいこと
□ブランドイメージにそぐわないデザイン・色彩ではないこと
□他と区別しやすいこと
□競合ブランドのシンボルカラーとの差別化ができること
□商品・サービスの内容が連想できること
□一般的過ぎて印象に残らないものではないこと
□パッケージ・ツール・メディアに付した際に識別しやすいこと
□シリーズ(複数ブランドのラインナップ、サブブランド等)で展開する場合には、ロゴマーク同士の調和がとれること
□使用できるものであること(商標登録されていないこと、商標登録できること)
□外国語での意味合いが、悪い印象を与えるものではないこと
□他者の著名なマーク、名称、略称等を連想させないこと
関連ページ:
同じようなロゴマークがないかどうか、調べたいのですが?(Q&A・サポート)
文字商標と、ロゴの商標と、どちらで出願する方がいいですか?(Q&A・サポート)
商標(文字・ロゴ)の決定(商標登録する)
ロゴの商標登録の事例
デザインの手法による分類
文字のタイプフェイスのデザイン
登録第5893980号「Google」
「SONY」
「Panasonic」
文字の図案化
商標登録第4699314号「JAL」
商標登録第1183902号「CUP NOODLE」
文字+図形
「NTT」
「HONDA」
登録第5315236号「SOFTBANK」
図形
「Mの文字の図案化」(東京メトロ)
登録第2332340号「Tの文字の図案化」(TOYOTA)
キャラクター
登録第4343852号「KEWPIE」
企業名称・理念・由来等のシンボル化
商標登録第98702号「三菱グループ(三菱商事)のロゴマーク(スリーダイヤモンド)」
商品特性・サービス内容・イメージ等のシンボル化
「クロネコヤマト(親子のネコのマーク)」
商標登録第5164981号「佐川急便(飛脚のマーク)」
商標登録第3277365号「牛乳石鹸共進社(牛のマーク)」
登録第4152683号「Mac OS」
消費者気分・商品やサービス利用心理のシンボル化
登録第2040538号「Apple(リンゴのマーク)」
登録第4393210号「カルピス(水玉のマーク)」
商品自体のシンボル化・キャラクター化
「カルビーかっぱえびせん(エビのマーク)」